Πλέον πολλές διάσημες γυναίκες επενδύουν στην ομορφιά και δημιουργούν δικές τους εταιρίες με καλλυντικά και προϊόντα περιποίησης.

Όπως και παλιότερα η Elizabeth Taylor παρουσίασε το δικό της άρωμα το 1987, όπως το supermodel Iman λάνσαρε μια σειρά καλλυντικών το 1994 όπως και η Jessica Simpson έκαναν το ντεμπούτο τους στο Dessert Beauty το 2004.

Σήμερα ακόμα πιο πολλές διάσημες γυναίκες μπαίνουν στον χώρο τον πωλήσεων.

Όπως η Alicia Keys έχει την εταιρία Keys Soulcare, η Courteney Cox έχει την Home Court, η Scarlett Johansson έχει την The Outset.

Και πολλές ακόμη διάσημες στοχεύουν στην περιποίηση προσώπου με προϊόντα που διαφημίζουν οι ίδιες.

Μετά υπάρχουν και διάσημες που άνοιξαν δικές του εταιρίες με καλλυντικά.

Όπως η Kylie Jenner έχει την Kylie Cosmetics, η Kim Kardashian έχει την KKW Beauty, η Lady Gaga έχει την Haus Laboratories, η Rihanna έχει την Fenty Beauty και πολλές ακόμη.